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1、以上所有帐号均开设于微信公众平台上线后的24个月内;
2、约60%的账号创立于平台推出后的1年内,3、4、5月为创立密集期,是最黄金的红利时段。
云客网您网站的流量加油站3、约30%的账号创立于2014年,同年4月起微信正式发布平台运营规范whatsapp网页版,加强对刷粉、诱导分享等违规行为的打击,以及对于内容质量的把关。
一部分早期注册的微信公众号,甚至能够从微信官方得到超越规则的政策支持,因此他们的成功更加难以复制与再现。例如车托帮(北京)移动科技有限公司在早期以“微信路况”为名注册,获得微信团队的默许,凭借这一有浓厚“官方”色彩的名字whatsapp网页版,成功打造了近2000万粉丝的“微信第一大号”。
然而,微信公众平台同样也无法避开“红利窗口”的时效规律。
新榜在9月13日发布的《中国微信500强月报(2015.8)》显示,今年5月至8月,新榜指数前500的微信公众号总体阅读数连续下滑。
来源,《中国微信500强月报(2015.8)》
9月,阅读量的颓势雪上加霜。新榜《中国微信500强2015年9月月报》发现,500强账号中,有60.4%仍在提高发布强度,却仅有30.2%平均阅读数有所增加,36.6%的账号陷入越努力越没人看的尴尬境地。
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来源,《中国微信500强月报(2015.9)》
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数据显示,超过一半的账号迫于阅读量下降的压力,希望通过提升发布频次来改变现状。然而,仅十分之一的账号有效果,更有超过三分之一的账号“弄巧成拙”,白费了力气。
上一次自媒体圈如此紧张,还是在2年多前。2013年8月5日,微信公众号被分为订阅号和服务号,其中订阅号消息被折叠。这一举措对许多微信订阅号的流量造成了巨大的负面影响,这次版本更新也被公认为微信公众平台第一个“红利期”的结束。
创立“大号”的窗口期结束,微信阅读量整体下滑,种种迹象表明,微信公众平台的红利期可能正在关闭,唯微信马首是瞻的时代将成历史。
三、
“后微信时代”
事实上,一部分行业领先的自媒体已经感知到微信平台的降温,并已经展开了跨内容平台的战略布局。笔者选取2015年11月“新榜指数”前100强中部分知名微信大号作为样本,观察知名内容生产者的跨平台情况,
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样本来源,新榜
微信账号在其他平台的覆盖率,
这些数据已经充分说明,越来越多的“大号”已不再“将鸡蛋放在同一个篮子里”,而是向其他平台伸出手去。实际上,在一些微信之外的内容平台上,已经有一些新的自媒体势力正在沉默地崛起。
前段时间自媒体圈流传了一篇名为《3天,他赚了头条号7935元》的文章,其中便提到一个叫做“三甲传真”的头条号,曾经在3天里获得将近8000元的广告分成。这类“头条大号”,如三甲传真、图说军事、娱乐八卦姐妹淘、脑洞历史观等,普遍在微信上知名度不高,然而他们却已经成为这一新平台上“隐形红利”的第一批受益者。
微信关闭“红利窗口”,而在新平台上陆续出现了新的利益诱因。微信平台一家独大的局面,正在不可避免的走向瓦解。
四、内容创业的全新版图
“后微信时代”是一个微信统治力渐退,内容平台逐步多元化的市场阶段,并且会持续相当长的时间。
微信公众平台,
下一个足以颠覆微信公众平台的“红利窗口”短期内还不会出现。但在红利窗口关闭之后,获取流量和商业化的成本已经与日俱增,需要进行更加精细化的运营以摆脱同质化竞争。对于在这个阶段开始布局微信公众平台的创业者,可能需要降低预期。
QQ公众平台,
万众瞩目的新星,最有可能产生新一代“红利窗口”的平台。但出于外界尚不得而知的原因,测试期看起来非常漫长且审查严格,进入门槛极高。另外,移动QQ的活跃用户多集中在二三线城市的青少年人群,这也为自媒体获取高质量粉丝提出了挑战。
头条号平*,
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腾讯科技旗下研究机构企鹅智库11月发布的《2015年中国新媒体趋势报告》将头条号和微信公众号共同认定为“自媒体主要平台”whatsapp登录,足见这是一个值得重视的平台。另一方面,头条号是直接向自媒体提供现金补贴的内容平台。
凤凰、搜狐、 网易等自媒体平台,
从口碑与资历上说,仍广为认同,但以流量和发展生命力来说,却已显露颓势。自媒体不太可能把这三者当做自己最重要的阵地。但是“瘦死的骆驼比马大”,三者客户端的装机量仍处于中国资讯客户端前列,因此仍然是非常重要的备选平台。运营者需要调低预期。
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