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案例支付宝vs百付宝——淘宝网如何在中国电子商务

先来看看今年一季度第三方支付市场的份额占比情况:

支付宝占比53.8%,占据了半壁江山telegram中文版,第二是财付通(包含微信支付),占据了39.9%,支付宝和财付通合在一起占据了市场93.7%的份额。壹钱包占比1.6%,京东支付占比0.7%,联动优势占比0.7%,快钱占比0.6%,易宝占比0.5%,银联商务占比0.4%,苏宁支付占比0.2%,其他占比1.7%。

第三方支付市场份额占比_支付宝财付通市场格局_案例支付宝vs百付宝——淘宝网如何在中国电子商务

市场份额的格局可以清楚的看出,阿里巴巴和腾讯基本上包揽了整个第三方支付市场,留给其他所有商家的总份额只有6.3%,而且不出意外的是,以后其他商家的市场份客还会继续被挤压。

那么为什么会出现这个情况,第三方支付市场何以成为阿里巴巴和腾讯两家独大,而其他的竞争争几近消亡,没有出现百家争鸣的情况呢?

其实这个情况它并不是一开始就是这样的,而是市场发展到一定阶段的必然结果。就好比当初做空调的有很多,澳柯玛空调、春兰空调、长虹空调等等数不胜数,但现在也是格力、美的两家独大。对于支付市场也是如此,一开始的时候群雄并起,当初还没有普及移动互联网的时候,快钱支付和易宝支付的份额是很大的,但时代发展,最终顺应趋势并利用优势打下天下的,只有阿里巴巴和腾讯。

支付宝财付通市场格局_案例支付宝vs百付宝——淘宝网如何在中国电子商务_第三方支付市场份额占比

现在不管你智能支付也好,叫第三方支付也好,不可避免的,都集中在了移动支付上面,所以谁占据了移动支付的入口,谁就真正抢占了市场,这就需要两大关键因素:

第一,使用率

要想在第三方移动支付宝抢占份额,首先就得有人去使用,那么在移动互联网时代,使用率就非常重要了。我们自己可以打开自己的手机看看,肯定都有支付宝和微信,再打开家人和朋友的手机看看,莫不是如此。这使得这两个支付APP成为使用率最高的支付应用。用户使用率高,商家才会接入,所以一开始线下的商家就是以扫描支付宝和微信二级码支付开始的,后来才开始有做第三方集成支付。

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第二,安全性

大家为什么用支付宝和微信支付?因为他们安全,大家放心把钱放在支付宝和微信上,换句话说,这种信任是基于长期使用习惯和两家公司自身实力的背书。如果你自己创办了一个第三方支付公司,然后向用户推广,让用户存钱在上面,谁敢存?没有存钱在上面,用什么来支付?这些都是非常现实的问题。

第三方支付市场份额占比_案例支付宝vs百付宝——淘宝网如何在中国电子商务_支付宝财付通市场格局

再看看下图,移动支付的使用场景和使用方式,线上支付,主要在电商购物和金融理财,线下支付则主要在智慧出行了实体零售。目前支付宝在线上支付和金融理财上优势非常明显,这也是支付宝份额大于微信支付的主要原因。但在线下,微信在实体零售店的优势则更明显,两大巨头在移动支付这一块斗得水深火热。

支付宝财付通市场格局_案例支付宝vs百付宝——淘宝网如何在中国电子商务_第三方支付市场份额占比

从生态上来看,阿里巴巴和腾讯都各自打造了完整的金融生态,在支付工具、投资理财、贷款、消费金融、互联网银行、征信六个环节,阿里和腾讯全面对标。而对于其他的第三方支付公司,想构建完整的金融生态,对阿里巴巴和腾讯进行挑战,难度已经相当大了。

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以上种种whatsapp网页版,再加上未来刷脸支付开始普及,支付宝和微信支付已在技术上领先,国内的第三方支付市场大局已定whatsapp网页版,不再可能出现百家争鸣的格局了。在前两年,银联意识到了这块市场的重要性,开始追赶,在全国范围打造云闪付,铺天盖地的砸广告,联合商家推出各种大力度的促销活动,比如到小超市购物满20元立即5元,还有刷云闪付坐公交只要一分钱,当时做得是风风火火,但很多人也只是为了参与活动,冲点小钱去享受优惠活动,之后又用回了支付宝和微信。

正所谓:机不可失,失不再来!即是如此。

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