生成式引擎优化 （GEO） 正迅速成为搜索领域最重要的新主题之一。
随着大型语言模型 （LLM） 改变用户发现品牌和做出决策的方式，GEO 有助于确保您的内容和品牌出现在 AI 生成的答案中，而不仅仅是在传统的搜索结果中。
但 GEO 只是更大转变的一部分。
我们正在进入 Search Everywhere 的时代（事实上WhatsApp网页版，我们已经进入了这个时代）。
发现不再局限于 Google 搜索结果页面。
它发生在用户寻求可信信息和建议的任何地方。
新数据显示了这种转变的加速速度。
Semrush 的新研究预测，到 2027 年底，LLM 流量将超过传统的 Google 搜索。
我们自己的数据表明，这很可能是真的。
仅在过去三个月中，我们看到来自 LLM 的推荐量同比增长了 800%。
我们在 Google Search Console 中看到数千万次额外的展示，因为 AI 概览重塑了 Google 显示答案的方式。
如果您的品牌不适应，您很快就会在网上隐形。
在本指南中，我将解释：
什么是 GEO，为什么它很重要？
生成式引擎优化 （GEO） 是创建和优化内容的做法，使其出现在 Google AI Overviews 和 AI Mode、ChatGPT 和 Perplexity 等平台上的 AI 生成的答案中。
但 GEO 超越了内容优化。这是一种整体方法，包括：
您不仅可以关注传统排名，还可以确保您的品牌成为用户提问时 AI 工具的一部分。
这些工具以对话语言 “生成” 对查询的响应。虽然它们可以包含链接，但目标是在响应中为搜索者提供他们需要的内容。
因此，在 GEO 中，您的内容需要塑造对话，而不仅仅是试图赢得点击。
为什么 GEO 现在很重要
传统的 Google 搜索仍然占据主导地位。
它可能会在短期内继续为您带来大部分流量。
但是，人们发现信息的方式正在迅速变化。
成功曾经意味着在 SERP 中排名靠前。
展望未来，甚至可能没有 “头把交椅”。
相反，您需要成为首选推荐 — AI 工具选择在其答案中推荐的解决方案。
数据说明了问题：
ChatGPT 达到 1 亿用户的速度比历史上任何应用程序都快。截至 2025 年 2 月，它现在每周有超过 4 亿用户。
Google 的 AI 概览现在每月出现在数十亿次搜索中——至少占所有 SERP 的 13%。
我们在 Backlinko 跟踪的关键词中，有一半以上都出现了它们：
生成引擎也在影响您的受众。因此，现在就开始针对他们进行优化是有意义的。
GEO 和 SEO 如何协同工作
在我们进一步讨论之前，让我们先弄清楚一件事：
您可能会看着本指南并想，
“这不就是不同名称的 SEO 吗？”
老实说？
在许多方面，确实如此。但每个人都在谈论它是有原因的。
GEO、AEO（答案引擎优化）和 AIO（AI 优化）等术语引起了人们的极大兴趣——因为它们反映了真正的转变。
由于所有首字母缩略词都飞来飞去WhatsApp网页版，因此很难知道该听谁的歌。
我们并不是说 GEO 会取代 SEO。
但它确实有助于重新制定您现在的发现策略 — 跨 AI 工具、社交平台和传统搜索以外的新平台。
从传统 SEO 到 Search Everywhere
进化到
SEO = Google 搜索
SEO = 多表面可见性（搜索、AI/LLM、社交）
成功 = 关键词排名
成功 = 在搜索 + 聊天中被发现
SEO 是一个孤立的功能
SEO 是跨职能的 + 与产品、品牌、PR 和社交相关联
关键字优先的内容规划
具有语义结构的意图和实体驱动的主题规划
通过 PageRank 的反向链接
传统的外链加上更注重品牌提及和共同引用
流量作为核心 KPI
跨接触点的可见性、影响力和转化率作为核心 KPI
以技术 SEO 为基础
以技术 SEO 为基础（额外关注 JavaScript 兼容性）
这意味着有好消息：
如果你已经投资于好的 SEO，那么你已经走了很长一段路。
GEO 建立在出色的 SEO 基础之上：
这些相同的元素可帮助 AI 引擎决定引用哪些品牌。
但区别如下：
AI 引擎的工作方式与 Google 不完全一样。
这意味着您的一些策略（以及您跟踪的内容）需要改进。
那么，让我们来看看如何做到这一点。
7 步 GEO 行动计划
我们仍处于了解 AI 引擎如何提取内容并确定其优先级的早期阶段。
但有一点是明确的：
您需要为生成引擎优化调整或重新确定一些传统的 SEO 策略的优先级。
以下前三个步骤涵盖了 GEO 的总体最佳实践。
步骤 4-7 专门介绍了为生成引擎优化内容（以及如何跟踪结果）。
步骤 1.掌握 SEO 的基础知识
正如我之前所说，好的 GEO 通常也是好的 SEO。但并非你作为更广泛的 SEO 策略的一部分所做的一切都与生成式引擎优化一样重要。
我不会在这里介绍 SEO 的所有基础知识。我们在 SEO 基础知识指南中这样做了。
让我们关注对生成式引擎真正重要的事情。
使您的网站易于阅读（适用于机器人）显示您值得信赖 （E-E-A-T）
AI 需要可靠的来源。这意味着显示 E-E-A-T：
注意：我们并不是说这些 AI 工具内置了任何与我们所说的 E-E-A-T 相一致的“系统”。但他们更愿意引用来自具有专业知识的知名来源的内容是有道理的。这提供了更好的用户体验，并使 AI 工具本身更加可靠。另外，请下载我们的免费模板：E-E-A-T 评估指南：46 点审计
步骤 2。构建提及和共同引文
AI 系统不仅仅查看反向链接来了解您的权威。他们会关注网络上对你的品牌的每一次提及，即使这些提及不包含可点击的链接。
外链仍然很重要。但这改变了您应该如何考虑建立更广泛的在线形象。
审核您当前的提及
首先审核您当前提到的位置。在 Google、社交媒体和行业论坛中搜索您的品牌名称、商品名称和关键团队成员。
注意人们在说什么以及这些对话发生在何处。
你可能会发现你不知道存在的提及。有些是积极的，有些是中性的，还有一些可能需要你的关注。
此外，还可以通过 AI 工具本身运行您的品牌名称和相关术语。
要进行更深入的情感分析，请使用 Semrush 的 AI Toolkit。
与竞争对手相比，它可以让您跟踪您在顶级工具中的 LLM 可见性（良好 GEO 的副产品）：
该工具将您的品牌在 AI 可见性、市场份额和情绪方面与竞争对手进行比较：
它会告诉你你的品牌优势在哪里，以及你可以改进的地方：
想要跟踪您品牌的 AI 可见性？获取 Semrush AI 工具包的免费交互式演示，了解如何与 ChatGPT、Claude 和其他 AI 平台上的竞争对手进行比较。
继续建立高质量的反向链接
仅仅因为提及比以前在 GEO 中更重要，这并不意味着您应该放弃传统的链接建设。外链对 SEO 仍然很重要，它们通常会导致 AI 系统重视的那种权威提及。
但是WhatsApp网页版，将您的关注点扩展到获取链接之外。
进一步阅读： 如何获得高质量的反向链接
旨在构建共同引用和共同发生
共引用和共现有几种不同的定义。
老实说：定义并不重要，重要的是含义。我见过一个来源将共同引用定义为另一个来源所说的共现。因此，在本节中，我只想谈谈这些是什么以及它们为什么重要，而不会陷入定义。
考虑共引/共现的第一个重要方式是简单地将一件事与另一件事一起提及。
就 GEO 而言，我们通常谈论您的品牌或网站与另一个网站上的不同网站或主题/概念一起被提及。
例如，如果您的品牌 Monday.com，您将选择涉及以下方面的共同引用：
在周一的案例中，有数百个页面在 “项目管理工具” 的上下文中与 ClickUp 和 Asana 一起提到它：
这向 Google 和其他生成式 AI 工具表明，Monday 和 ClickUp 都与“项目管理工具”一词有关，并且都是此类软件的热门提供商。
考虑共同引用的另一种常见方法是在不同的、通常不相关的网站上提及您的品牌。例如，Monday在Forbes和Zapier上被提及将是涉及他们的共同引用。
总结一下：
显然，它的内容还有很多，但这是对正在发生的事情的相当基本的概述。
如何将其付诸行动
要构建引文、共同引文和共现：
目标是成为您所在领域公认的声音。您的品牌在网络上的相关上下文中出现的频率越高，AI 系统就越有可能将您纳入其响应中。
步骤 3。实现多平台
超越 Google 是顶级 SEO 长期以来一直告诉我们要做的事情。但 AI 已经使这成为绝对必要的。
Reddit、YouTube 和其他用户生成的内容网站等平台经常出现在 AI 输出中。
因此，在这些平台上拥有强大的品牌影响力可以帮助您更频繁地出现。
这里的好处（至少）有三个方面：
在多个平台上活跃可以让你接触到你的受众。这有助于提高参与度、品牌知名度，当然，还可以推动更多的转化。人工智能工具不仅仅查看谷歌搜索结果。他们从论坛、社交媒体、YouTube以及传统SERP之外的许多其他地方获取信息。在多个平台上保持活跃意味着你较少接触到特定的算法或受众。多元化只是企业的良好做法。
Brian Dean在管理Backlinko时做得很好。这就是为什么你会看到他的视频出现在谷歌搜索引擎结果页面上，上面有极具竞争力的关键词，比如“如何做搜索引擎优化”：
我们在这里接受自己的建议。事实上，这也是我们推出Backlinko YouTube频道的重要原因：
以下是一些将其付诸实践的快速指南：
步骤4。了解哪些AI平台为您的细分市场提供支持
什么是了解创建什么和目标主题的有效方法？
简单地了解人工智能工具在回答与您的业务相关的问题时可能会包含哪些内容。
首先直接测试你的内容现在是否/如何出现在人工智能工具中。转到ChatGPT、Claude或Perplexity，询问您的内容应该回答的问题。
在下面的例子中，提到了Backlinko（很棒），但也有一个YouTube视频的前端和中心。论坛也出现了。这些是我们可能想考虑创建内容或参与对话的地方。
当您为您的品牌执行此作时，请注意他们引用的来源：
在执行此作时，请尝试同一问题的不同变体。
例如，您可以问“什么是最好的电子邮件营销软件？
然后尝试“我应该为我的小型企业使用哪种电子邮件营销工具？
注意答案是如何变化的，以及哪些来源被一致地提及。
在上面的示例中，第一个提示提到了 MailerLite，它在小型企业的列表中不存在。但是第二个提示将 Mailchimp 推到了顶部，并提到了三个新选项（Constant Contact、Brevo 和 ActiveCampaign）。
如果您是 MailerLite 并试图联系小型企业，您会想了解为什么您没有因该特定提示而被引用。
专业提示：也可以用不同的工具试试。在引用来源时，他们每个人都有自己的偏好，因此最好测试其中的几个。
您可以使用 Profound 或 Peec AI 等工具自动执行此过程。这些平台大规模运行提示，帮助您了解品牌的展示方式和位置。但它们可能很昂贵。
这就是为什么我建议您先花一些时间手动运行这些提示。
顺便一提：
这不仅对 “大品牌” 或销售产品的人来说很重要。如果您经营博客、本地商业网站，甚至是个人作品集，您可以（并且应该）这样做。
例如，顾问和自由职业者会发现这些工具经常引用 Upwork 和 Dribbble 等市场。如果你没有个人资料，你可能很难获得太多的 AI 知名度。
如果您是本地企业主，您经常会发现特定的服务和位置页面出现在 AI 响应中：
这对于了解您应该关注 GEO 的内容类型非常有用。现在是时候决定在你的内容中关注哪些主题了。
步骤 5。回答听众的问题
人们使用 AI 工具进行搜索的方式与我们使用传统 Google 搜索的方式有着根本的不同。这将改变您规划内容的方式。
传统的 SEO 教你定位特定的关键词。你会创建一个针对 “healthy meal preparation ideas” 优化的页面，并尝试为该短语进行排名。
但是，当人们转而寻找“当我试图减肥时晚餐做什么”时会发生什么？
答案可能涉及健康膳食准备作为解决方案，但得到该答案（不是 SERP）的提示（不是搜索）是完全不同的提示（不是搜索）。
当您通过 Google 的 AI 模式运行这些查询时，您会看到两组完全不同的源和内容类型。
对于 “healthy meal prep ideas” 查询（这是一个完全有效且可搜索的术语），重点是列表、单个食谱和 YouTube 视频。格式是带有特定食谱的类别（碗、卷饼和三明治等）：
但对于“晚餐吃什么时我正在尝试减肥”，来源主要是列表、论坛结果或专门围绕减肥的文章。
在这种情况下，答案的格式主要是健康烹饪的广泛提示，然后是一些一般的烹饪方式或膳食类型，而不是特定的食谱:
随着越来越多的用户意识到他们可以使用对话语言进行搜索，较长的查询将变得更加普遍。这使得这种意图分析变得至关重要。
这些更长、更具体的查询代表着巨大的机会。大多数公司都没有创建能够回答这些详细问题的内容。
问题越具体，当 AI 系统寻找权威答案时，您就越有可能出现。您希望拥有与您的产品或专业知识直接相关的长尾查询。
但：
显然，您不能合理地期望为每个长尾查询创建内容。那么，您如何以有效的方式解决这个问题呢？
如何选择要回答的问题
首先倾听您的客户提出的实际问题。
检查您的客户支持工单、销售电话和用户反馈。这些来自真人的真实问题往往是最好的内容主题——因为它们与人们会问这些 AI 工具的问题相同。
没有任何客户？没关系。
使用社区平台查找这些对话式查询。Reddit、Quora 和行业论坛是发现人们如何实际谈论您所在领域问题的金矿。
步骤 6。为 Generative Engines 构建您的内容
AI 系统处理信息的方式与人类不同。他们将内容分解成块，并分析这些部分之间的相互关系。
可以将其视为精选摘要，但更细致，并且不仅仅是直接提问。
这意味着您构建内容的方式直接影响 AI 系统是否能够有效地理解和引用它。
注意：我下面说的很多东西都只是好的写作练习。因此，虽然这些东西不一定是 “革命性的”，但随着你专注于 GEO，这些技术将变得更加重要。
每段一个想法
保持你的段落简短并专注于一个主要思想。
当您将多个概念塞入一个段落中时，AI 系统会更难提取它们需要的特定信息。
还要避免将重要信息隐藏在长句子或段落的中间。提前加载您的关键点，以便于查找和提取它们。
你猜怎么着？
它还使您的人类读者也更容易理解。所以这是双赢的。
使用清晰标题
使用清晰的标题和副标题来逻辑地组织您的内容。
将这些视为帮助读者和 LLM 浏览您的信息的路标。并确保标题下的内容在逻辑上与标题本身相关联。
例如，查看本节中的标题。然后阅读每个句子下的第一句话。
注意到它们是如何清楚地联系在一起的吗？
这是尝试对精选摘要进行排名时的一种常见技术。你会有一个 H2，其中包含一些内容，可以立即回答问题......
…这将对该查询的精选摘要进行排名：
这仍然是传统搜索的有效策略。但对于 GEO，您需要在整个内容中保持这种心态。
不要让每个 H2 都成为一个问题（这很快就会看起来过度优化）。但请确保 （逻辑） 标题后面的内容与标题本身明确相关。
将复杂的主题分解为易于理解的部分
如果要解释复杂或多步骤的过程，请使用编号步骤并在每个部分之间明确过渡。
这使得 AI 系统在有人要求具体说明时更容易提取各个步骤。这将使您的读者更容易理解。
还要为复杂的主题编写清晰、简洁的摘要。当 AI 系统需要快速向用户传达信息时，它们通常会寻找这类易于理解的解释。
包括引号和清晰的语句
包括 AI 系统可以轻松提取的直接引用和清晰的陈述。
为什么这值得您花时间？
因为带有引号或统计数据的页面已被证明在 AI 答案中的可见度高出 30-40%。
因此，与其说 “电子邮件营销可以成为您业务的有效渠道”，不如写 “电子邮件营销每花费一美元，平均投资回报率为 42 美元”。
注意：不要只是用引号和统计数据充斥您的内容。只有当它们真正为您的内容增加价值并且对您的读者有用时，才包含它们。
使用 Schema 标记
Schema 标记为您提供了另一种为机器构建信息的方法。此代码可帮助系统了解您呈现的内容类型。
例如，FAQ 架构告诉算法您正在回答常见问题。HowTo 架构标识了分步说明。
您无需成为开发人员即可添加架构标记。许多内容管理系统（如 WordPress）都有自动处理此问题的插件。
使其可扫描
使用粗体文本等格式来突出重要的事实或结论，让读者更容易浏览您的内容。这有助于人类读者和 AI 系统快速识别最重要的信息。
这一直是 Backlinko 内容的一大重点。我们使用大量图像来传达我们最重要的观点，并通过可视化来增加清晰度：
我们使用清晰的标题来使我们的文章易于理解：
目标是使人类和机器都能尽可能地访问您的内容。结构良好的内容在所有类型的搜索和发现中表现更好。
如果你的内容让人愉快地参与其中，那么它可能也会更好地将用户转化为客户。
步骤 7。跟踪您在 LLM 中的可见性
ChatGPT、Perplexity 或 Gemini 等工具多久提到一次您的品牌？
如果您还没有跟踪这一点 — 您应该跟踪。
跟踪您在 AI 生成的响应中的可见性有助于您了解哪些有效以及需要将精力集中在哪些方面。
但是你从哪里开始呢？您应该跟踪什么？
以手动测试为起点
从手动测试开始。这是查看您现在表现如何的最简单方法。
在不同的 AI 平台上提出相同的问题，例如 ChatGPT、Claude、Perplexity 和 Google（AI 模式和 AI 概述）。截取回复的屏幕截图，并记下哪些来源被引用。
定期这样做，你会开始看到提及哪些类型的内容的模式，以及你的知名度如何随着时间的推移而变化。
不过老实说：手动执行此作将很难获得大量有意义的数据。而且它不可扩展。此外，AI 工具向用户输出的内容在很大程度上取决于以前的上下文，例如：
这使得您自己获得真正准确的数据变得具有挑战性。这实际上更像是一个 “感觉” 测试，在没有专用工具的情况下，可以提供一个非常粗略的关于生成引擎如何感知您的品牌的想法。
使用 LLM 跟踪工具
为了更全面地跟踪，专用工具可以自动执行此过程。
Semrush Enterprise AIO 等平台可帮助您在 ChatGPT、Claude 和 Google 的 AI Overviews 等 AI 平台上跟踪您的品牌知名度。
它准确地向您展示您与竞争对手相比所处的位置，并为您提供可行的改进步骤。
Competitive Rankings 是我最喜欢的功能。您无需猜测为什么竞争对手可能在 AI 响应中排名更高，而是获得显示提及频率和上下文的实际数据。
另一种选择是 Ziptie.dev。它还不是最完善的工具，但他们正在做一些非常有趣的工作——尤其是围绕在 AI 输出中显示未链接的提及。
如果您已经拥有 Semrush，那么 SEO 工具包中的 Organic Research 报告确实专门为 Google AI Overviews 提供了一些跟踪。
您可以跟踪您（或您的竞争对手）为哪些关键字排名，这些关键字在 SERP 上具有 AI 概述。如果您目前没有出现在概览中，那么这是一个值得定位的关键词。
随着时间的推移，跟踪您在这些 AIO 中排名的关键词可以帮助您衡量 GEO 策略的效果。
为什么要与您的老板（或客户）讨论 GEO？
您已经看到了步骤。现在你需要一个故事。
GEO 不仅仅是一种战术转变，它还是一种无需炒作即可解释搜索变化的方式。
GEO 可帮助您清楚地构建这些更改：
GEO 为您提供了一个框架来解释正在发生的变化以及如何保持领先地位。
您需要现在开始才能保持可见度
这个领域正在迅速发展。新功能每月推出一次。
关键是现在就开始跟踪，这样您就可以对自己所在的位置进行基准测试，并在 AI 搜索成熟时发现新的机会。
通过在 SEO 工作的基础上添加 GEO 方法来扩大您的影响力：
想了解更多关于搜索世界的发展方向吗？观看我们与 Backlinko 创始人 Brian Dean 的视频。我们深入探讨了搜索习惯如何变化，以及如何建立有弹性的多渠道品牌。
Backlinko 归 Semrush 所有。我们仍然痴迷于为您带来世界一流的 SEO 见解，并以实践经验为后盾。除非另有说明，否则此内容由 Semrush Inc. 的员工或付费承包商编写。