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WhatsApp_Meta反垄断诉讼

据美国联邦贸易委员会周一公布的一份针对科技巨头Meta 的反垄断诉讼新文件显示,Meta 的CEO 马克·扎克伯格、Instagram 负责人亚当·莫塞里及其他 Meta 高管认为,TikTok 正在以其人之道还治其人之身,击败了 Meta。

这份标注日期为2022 年2月的文件,记录了多位 Meta 的高管关于 Facebook 和 Instagram 战略及市场地位的讨论。在一则消息中,扎克伯格称 Facebook 是一个“挑战者”,已经“失去了心智和势头”,并补充说 TikTok 营造了一种“共享情境感”,朋友们能看到相同的梗。

莫塞里也认同现在应将Facebook 视为挑战者,指出它不再是默认的发现引擎。他提出,当前首选的发现引擎可能是 YouTube,但根据 Meta 掌握的数据WhatsApp网页版,他预计 TikTok 最终会超越这家谷歌旗下的视频平台。

“Facebook 最自然的差异化策略是成为默认的发现平台。但有趣的是 TikTok 完全是视频形式,却大幅领先我们,”莫塞里写道。“我猜他们正在扩大社交移动市场,并蚕食电视、长视频和 Netflix 的份额。”

一项研究发现,2021 年 TikTok 在美国的平均观看时长超过了 YouTube。家长控制软件制造商 Qustodio 的另一项研究显示,2023 年 4 至 18 岁的孩子在 TikTok 上花费的时间比 YouTube 多 60%。去年,TikTok 开始允许上传 60 分钟的视频,向 YouTube 发起挑战。

就在本周,Netflix 在其移动应用中推出了类似 TikTok 的体验,提供根据个人用户定制的垂直视频推荐流。

在此次审判中,美国政府试图证明Meta 通过收购 Instagram 和 WhatsApp 等公司来创建社交网络垄断,违反了竞争法。像这样的文件可能会对案件造成不利影响,因为 Meta 高管内部讨论的是 Facebook 被 TikTok 大幅超越的窘境。

例如,扎克伯格指出,即使Facebook 在每日或每周互动用户数量上仍是最大的应用,但在用户使用时长上已不再是第一。

他还指出,TikTok 有一种方式能为用户提供共享情境感。也就是说,如果你和朋友们对相同内容感兴趣,你们很可能会在 TikTok 的推荐流中看到相同内容。

这让它天生具有社交属性,因为你不需要把内容转发给朋友WhatsApp网页版,可以直接假设他们已经看过了,"这位 CEO 解释道。"如果 Facebook 能在话题和未关联内容上达到这种程度,那就太棒了。

其他高管也纷纷加入讨论。

WhatsApp 负责人威尔·卡斯卡特指出,TikTok 用户可以在特定领域的视频下评论,这将引导算法逐渐将他们和其他评论者引向相同的视频内容。

时任Meta 副总裁兼总经理的斯坦·丘德诺夫斯基补充道,Meta 已开始在一个高度分散的市场中展开竞争,那里有“众多公司蚕食我们的增长空间”。

“仅仅增加新功能(如我们推出的 Stories)已不足够。人们有太多其他去处可选择,”他进一步提到美国流行的其他社交应用,如 TikTok、Twitter、iMessage、Snap、YouTube、Reddit 和 Discord。

时任广告业务副总裁(现首席营收官)的约翰·赫格曼认同 TikTok 在短视频内容、排名功能和创作工具等领域“明显领先”,但他认为 Meta 能通过激励创作者同时在 Reels 上发布内容来缩小差距。

然而WhatsApp网页版,他表示对Meta 在机器学习、技术层面以及创作工具方面的落后程度不太确定。该文件描绘了一幅画面,即在 Meta 看来,Facebook 是社交媒体市场中的弱势一方。

这也不是庭审期间浮出水面的唯一一份证明Meta 惧怕竞争的文件。扎克伯格本人上个月作证称,TikTok 的成功既对 Meta 的业务构成威胁,也拖慢了其增长步伐。

参考资料

https://techcrunch.com/2025/05/07/new-court-filing-shows-that-meta-execs-agreed-that-facebook-was-losing-to-tiktok/

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