Meta 释出最新一季财报，第二季营收达到 475.2 亿美元，超越平均预期的 448 亿美元，表现十分亮眼。然而，他们靠的不是元宇宙或智慧眼镜，而是透过 AI 技术让社群媒体脸书（Facebook）和 Instagram 成为最大的收入来源，更让其股价在盘后一度飙涨达 12%。
尽管Meta 的长期目标仍是剑指「元宇宙」WhatsApp网页版，但近年来已鲜少在财务会议上提及，反而更聚焦于 AI 人工智能的技术投资。Meta 不仅大举建设数据中心，近期更积极挖角知名 AI 工程师。Meta 执行长 Mark Zuckerberg 更将年度资本支出预测，从原先估计的 660 亿美元上调至 720 亿美元WhatsApp网页版，宣示其对 AI 的积极投入。
不过Meta 对于 AI 的投入究竟如何变现？ 很大一部分体现在社群媒体的广告投放上。Meta 旗下的社群媒体家族（Facebook、Instagram、Threads 和 WhatsApp 等）用户持续成长至 34.8 亿名，且透过最新的人工智能模型，Meta 在脸书上增加了 5% 的转化率WhatsApp网页版，在 Instagram 上也有 3%，代表越来越多用户透过广告点击来购买产品。此外，AI 模型也替 Threads 等社群平台设定了算法排名，持续巩固使用者的活跃程度。
有鉴于AI 对于营收的显著贡献，Meta 更预测第三季营收将落在 475 至 505 亿美元之间，同样高于分析师平均预期的 461.5 亿美元。（经济日报）
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